走山 收藏 茶茶 c羅 熱火
政府也需要網路行銷－－談談電子政務與網路行銷電子政務是伴隨著互聯網的普及而應運而生的。電子政務將會提高政府工作效率，拉近政府與企業、政府與網民之間的距離。一般情況下，網路行銷所涉及的都是企業通過互聯網開展網路行銷活動的範疇，是電子商務最重要的組成部分。那麼，電子政務同網路行銷有沒有關係呢？長期以來，網路行銷的定義一直是業內有爭議的地方。馮氏理論認為，網路行銷是企業整體網路行銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。這個網路行銷的定義，排除了非企業單位與個人同網路行銷之間的關聯，從這幾年的網路行銷發展事實來看，是失之偏頗的。隨著電子政務的不斷發展與豐富，越來越需要網路行銷的支持。電子政務與網路行銷之間的關係越來越緊密。首先電子政務離不開網站，網站天生的職能就是信息傳遞，政府網站也不例外。如何讓政府網站的內容有效的傳遞到目標受眾，這就需要利用網路推廣的手段來達成，例如網站登錄搜索引擎、交換友情鏈接等。這些是最基本的網路行銷工作。由此看來，電子政務在其網站誕生的第一天起，就已經開始要同網路行銷打交道了。其次從電子政務所包含的職能去分析，我們也會發現其中有很多離不開網路行銷的支持。1、城市網路行銷。眼下各個地市的政府網站，主要的一個目的就是宣傳本地市，推銷本地市，讓更多的人來旅遊等等。這種城市網路行銷需要讓廣大的網民瞭解和接受，就迫切需要通過網路行銷手段來達成目標；2、招標採購。越來越多的地方政府將政府招標採購工作納入了日常工作範疇，這也成為電子政務所肩負的一項任務。不論是招標還是採購，關鍵地方還是在於把信息快速有效的傳達到目標人群，單靠政府網站守株待兔是不行的，而需要通過網路行銷手段，學習電子商務的流程，讓政府也扮演一回商人的角色，去物色理想的供應商和合作夥伴；3、招商引資。互聯網是一面窗口，廣大投資者也在通過互聯網尋找合適投資的樂土，因此，做好電子政務中的招商引資部分工作，顯得尤為重要；通過在網路行銷上做文章，能促使地方政府的招商引資工作順利的開展，其經濟與社會效益是非常明顯的；4、會議會展。每一個區域性或國際性的會議和會展，都是各級政府工作政績的重要組成內容。成功的會議和會展也確實能對地方經濟、旅遊和城市形象、地位都有促進。例如2010年上海世博會，早在幾年前就開通了世博會網站，並計劃通過開展一系列的網路行銷活動，促使上海世博會產生更大的影響力。由此可見，網路行銷具有廣泛的適用性，不光是企業，政府機關、事業單位等，都離不開網路行銷。那麼對於電子政務而言，網路行銷所能起到的作用到底有哪些呢？1、網路推廣。網路行銷的天職就是推廣，電子政務也需要推廣，讓更多的人瞭解、參與進來。由於電子政務更具有針對性，所以電子政務的網路推廣其專業性程度要求更高。目前市場上最主要的推廣產品就是搜索引擎推廣，包括Google Adwords、雅虎競價和百度競價等。2、網路行銷分析與監測。網路行銷分析是對整個網路行銷活動的綜合評估，網路行銷監測是對網路行銷活動的跟蹤，兩者都是網路推廣活動的「校正器」和「指南針」，通過網路行銷分析與監測工具的使用，能夠隨時掌握目前所做的網路行銷推廣效果，根據監測和分析，對網路推廣進行調整，能夠最大限度的保證推廣效果，提高投入產出比。電子政務的網路推廣也是需要「成本」的，所以也需要進行分析與監測，以期取得更加理想的效果。在此推薦上海火速推出的一款網路行銷分析系統產品－HOTDMA，它能夠對網站進行有效分析和監測。該系統提供了站點流量綜合分析，訪問來源及關鍵詞分析，網路行銷發展趨勢和核心流量源的分析，並能定期給出分析報告和改進建議，是開展網路行銷工作的最佳伴侶。網路行銷不僅是電子商務的重要組成部分，也是電子政務中的重要一環。而且隨著電子政務的成熟與完善，網路行銷在其中的重要性還將進一步突出。(周凱/網路行銷手冊Tomx.com) 一站式法律服務 - 著作權 www.guojulawfirm.com 我的表哥簡榮宗，很厲害的律師喔！ 智慧財產權法律權威 - 智財權 http://www.guojulawfirm.com 台灣關於智慧財產權、電子商務相關法律的權威律師，提供相關諮詢服務。 騏驥網路行銷 - 網路行銷 www.cigi.tw/ 專精於網路行銷及活動企劃，完整詳細公開公司資訊並通過經濟部信賴電子商店認證！ 119網路行銷急救網 - 公關公司 www.119tw.com
